成也white hot，败也white hot。这个牌子贩卖又白又瘦又不差钱的概念在现在政治正确的大背景下，肯定卖不动了。不过看到热评，发现AF饭不少，还蛮震惊的。

作为一个af的老粉，我就想问问网飞，这纪录片的意义在哪，af到底怎么样堕落的还用一个纪录片来告诉人们吗，消费者比谁都最清楚吧，自从把工厂全面挪到东南亚开始，质量和做工就断崖式下跌，就算抛开质量不谈，一个曾经一度引领年轻美式潮流的品牌，设计越来越平庸，款式越来越大众，这难道不是原罪吗，打开天猫旗舰店，几乎没有几件能看得下眼的，有些款式甚至还不如国内品牌，最要命的是，拿着一件巨丑无比，抹布质量一样的帽衫，卖出二线品牌的价格，勇气也是可嘉，但消费者也不是傻子，靠噱头支撑起来的品牌已经在市场上很难生存下去了。总的来说，质次价高，物非所值就是af堕落的最根本原因。

贵流媒“万物皆可纪录片”的毛病依然没变，也有偷懒得出结论的嫌疑——也就不过五六年前，《中产家庭》Sue依然在对着Logan花痴，更有相关的故事线。品牌曾经成功地炮制出一种方式和足以受用的定位，仅仅用觉醒、“翻车”来概述它在当今世代的妥协与失败过于浅显；简短的成片忽略其它因素的影响作用，最后更多感觉是作为粉饰，进行了“这个品牌已经变成了你们要求的那样，赶紧快来继续被割”的无用宣讲。不过当中的讨论同样足以延伸到血工、棉花、官网分区等诸多议题，每个快销各有各的“凉”法，快快收集做成系列专题好啦。

The damage is already done。现在再努力rebrand也没有用。

一个公司倒下了，但后继有无数个类似企业文化的公司站起来。譬如Lululemon的CEO就明确表示过“大腿太粗的人不适合穿我们家的瑜伽裤”；Aritzia的sales一看就是典型的good looking ppl；Oak and Fort连招聘后台的人都是要看脸；Brandy Melville就更不用说了.....

拍的很无聊，很流水账，放在网飞的流水线纪录片里都算拍的差的。

仅以「排他性」去定义 Abercrombie & Fitch的没落，无不显示出纪录片创作者的粗浅与狭隘。试问全世界何种品牌没有「排他性」？Ferrari？Rolls-Royce？亦或Gucci还是Louis Vuitton，都或多或少都具有一定意义上的「排他性」（排斥穷人）。在合理范围内选择适合自己的品牌即可，没必要非要将一个主打给所谓「酷人」的品牌硬套在亚裔、非裔、拉美裔的人身上，浅显而自卑。企业就是企业，各具文化；迈克很酷，不买即可；别扣帽子，没啥意思。

小时候谁没喜欢过AF呢... 我还在巴黎那家店和门口的裸模合照拍了polaroid....直到长大看了报道说 这个品牌对女性身材的苛求设计 才意识到对啊我有什么问题 穿不进的衣服明显是衣服设计剪裁的问题！然后老板居然是white supremacist gay predator 于是一切都make sense了 这种tokenism racism还真是刻在公司基因里（但不得不说 确实是非常成功的branding 虽然极度problematic）

Af、holister，VS到BM等等，换汤不换药。为什么要重新审视消费主义中存在的身份议题，就是为了让大众了解并正视不平等，改变是一点一滴的。

作为AF的老粉，其实当年质量是好的。也曾在mall里面很沉浸AF的氛围。氮素 现在市场变了，像Victoria Secret 一样，或者Dior也要改变品牌形象一样。感觉AF的失败，是转型没搞好？ 满政治正确的一剧

无聊的纪录片，拍的主旨模糊，就跟最后改变了的A&F一样，定位不明令人丧失兴趣。

政治不正确地说，虽然从片中来看Bruce Weber很渣，但他给AF拍的点子哥片儿的确是好看。以及，有一个点是主要老员工们并没有对公司有太多吐槽，这点也值得想一想。

那些homoerotic的男的确实很吸引人，但我买他们家昂贵的衣服干嘛，他们在广告上根本就没穿衣服啊

A & F 难道不是在 13 年再次丑闻爆发之前就很长一段时间无人问津了吗?

AF改过自新 股票还因为这纪录片大涨White Hot从没消失 只是从AF转到了OF罢了 AF还遮遮掩掩 OF就是直面肉欲了 我的AF香水一直放在厕所当除臭气

拍得有点无聊，A&F是我十多年前最爱穿的品牌，其实还蛮喜欢他家之前的风格的，毛毛hoodie色彩多质量好。现在完全就丧失风格zara化了。比较好笑的是这黑AF的纪录片一出，他家股票暴涨，我二手网站挂的vintage A&F多了好几个收藏

我記得高中的時候開始身邊火，到了大學都當制服穿了，天天不同顏色，現在衣櫃還有兩件，大學留到現在，這衣服真耐穿！！

这些丑闻其实都有听过 但看完还是让人觉得 AF以前是没有人做PR吗 还是PR是"友商"的间谍= = PS: 能多讲一下现在品牌如何自救就好了

没想到Af背后这么多故事，片里各种剪贴海报的拼接很有意思！

很“正确”的片，把公司命运全部挂靠在维权事件上，不过对了解美国文化挺好的。这种文化让各种人都能做“cool kid”，似乎是不喜欢“成人”的游戏玩法

有点偏颇吧，乘着现在政治正确的东风，站在道德制高点，批判过去的价值观。当时的品牌莫不如此吧。

AF当时在中国也很火啊，裸男，帅哥，衣服设计质量倒是其次，主要是会造氛围，造文化。居高临下的排他性白人文化可能赢得一时肤浅的消费者，但并不能流行一世，因为真诚的对待顾客才是永恒的。全世界已经拥抱身材多样性了，为啥不少中国女生今天还在追求白瘦幼呢？

前有种族+容貌歧视的A&F，后有身材羞辱只卖xs码的Brandy Melville，不过BM在国外被抵制但在国内如此火，不如我来给A&F指条明路？（大雾（想到刘思慕之前还面试过他家的模特惨遭拒绝，真是笑死…

没想到以前的作业题目会变成纪录片。不过以前的重点是商业天才 现在的重点是审美多样化罢了。

一部道貌岸然的抨击向纪录片 都是些陈词滥调又无关痛痒的话题。那些年 AF的服装 设计简洁有型 面料优质舒适 价格亲民实惠 谁人能抗拒呢？不好意思 我说的是广东精仿版。

不得不服！比长津湖真的好看太多了！！！还是美国的电影好看！！美利坚我爱你！！

小时候我和哥哥很喜欢的一个牌子，但是现在看起来挺可怕的。至少我现在很喜欢的品牌官网上都是不同身材不同族裔的模特，特别是body shame大可不必，这几年也越来越觉得自信和有趣的人太有魅力。

商家赚钱的金科玉律或许是定位精准，同时隐性地推广、贩卖这种定位。

所以就都blame给前CEO一个人呗 把几年前的证人又都请出来一遍 炒冷饭吗 品牌缺热度了吗。各全球公司都在大喇叭广播D&I的今天 这片子的出现让人感觉它 就挺没劲的

最后结尾升华得意外的好。也是时代的眼泪了

不懂为什么很多人仅仅凭着对a&f的好恶来评价这部纪录片。一直看下来大概三四星水准，直到最后一段对全球蔓延的白人至上主义的控诉，个人来看就值得五星！更何况这是美帝资本Netflix自己来说的。反观，这种蔓延在国内也有很多信众。不是说喜不喜欢这个品牌这种时尚，而是扪心自问，你我是不是这种扭曲价值的信众。当然也不是说极端反谁。理智分析，不卑不亢，创造多元。

时尚圈好像和演艺圈相反，大火之后几乎必然衰落……说到底还是因为流行这玩意的核心就是时效性吧。另外A&F踩的这些雷现在BM miumiu什么的和那些配货品牌不是还在重复

也算是对品牌有更深一层了解，不过感觉这股热潮在国内这两年降低了很多，倒是一直比较喜欢他们青年一些的品牌小海鸥来着。

扯黑历史其实是AF洗白片……纪录片公关手段真的越来越多